안녕하세요! 일본의 가장 핫한 소식을 생생하게 전해드리는 전문 콘텐츠 에디터 휴PD입니다. 여러분은 월급을 받으면 가장 먼저 어디에 돈을 쓰고 싶으신가요? 갖고 싶었던 명품 가방, 최신 IT 기기? 물론 좋지만, 요즘 일본에서는 조금 다른 대답이 나오고 있습니다. 바로 일본 최신 트렌드: ‘돈은 여행/레저에 쓴다!’ 인데요. 어쩐지 우리와 비슷한 것 같아 더 흥미로운 일본의 소비 패턴 변화, 지금부터 깊이 파헤쳐 보겠습니다.
명품백 대신 여행 가방을 꾸리는 일본인들
최근 일본 사회의 소비 흐름에 아주 흥미로운 지각 변동이 일어나고 있습니다. 바로 값비싼 물건을 소유하는 ‘모노소비(モノ消費)’에서, 특별한 경험과 추억을 쌓는 ‘코토소비(コト消費)’로 무게 중심이 빠르게 이동하고 있다는 점인데요.
이러한 변화의 배경에는 몇 가지 중요한 사회경제적 맥락이 있습니다.
- 코로나19의 종식: 길었던 팬데믹 기간 동안 억눌렸던 여행과 외부 활동에 대한 욕구가 ‘보복 소비(리벤지 소비, リベンジ消費)’ 형태로 터져 나오고 있습니다.
- 기록적인 엔저(円安) 현상: 해외여행의 비용 부담이 커지자, 자연스럽게 일본 국내의 매력적인 여행지로 눈을 돌리는 사람들이 늘어났습니다.
- 장기화된 저성장: 월급은 좀처럼 오르지 않는 상황에서, 불확실한 미래를 위해 무리해서 고가의 물건을 사기보다는 현재의 행복을 위한 ‘경험’에 투자하려는 심리가 강해진 것이죠.
이 세 가지 요소가 맞물리면서, “비싼 물건 하나 살 돈으로 차라리 멋진 곳에 가서 추억을 만들겠다!”는 인식이 일본 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되고 있습니다.
데이터로 보는 일본의 소비 지각변동
뜬구름 잡는 이야기가 아닙니다. 실제 데이터가 이를 명확히 보여주고 있거든요. 최근 일본의 대형 리서치 기관이 발표한 ‘2024년 소비 의식 조사’에 따르면, ‘앞으로 지출을 가장 늘리고 싶은 항목’ 1위로 ‘국내외 여행'(35.2%)이 꼽혔습니다.
이는 ‘외식'(28.5%), ‘패션/미용'(21.8%) 등 전통적인 소비 항목들을 크게 앞지른 수치인데요. 특히 주목할 점은, 5년 전 동일한 조사와 비교했을 때 ‘여행’ 항목의 응답률이 무려 10%p 이상 급등했다는 사실입니다. 그야말로 소비의 패러다임이 바뀌고 있음을 보여주는 대목이죠.
여기에 ‘오시카츠(推し活, 좋아하는 연예인이나 캐릭터를 응원하는 활동)’ 열풍도 한몫했습니다. 좋아하는 아이돌의 콘서트나 팬 미팅에 참가하기 위해 전국 각지를 여행하는 것이 당연해지면서, 여행과 레저가 단순한 휴식을 넘어 ‘나를 위한 가장 확실한 투자’로 자리 잡게 된 것입니다.
SNS로 본 일본 현지의 생생한 목소리
이러한 분위기는 일본 현지 SNS에서도 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 실제 일본 네티즌들의 반응 몇 가지를 살펴볼까요?
“월급은 제자리인데 물가만 오르니 답답하다. 이럴 바엔 그냥 훌쩍 떠나서 기분 전환이라도 하는 게 남는 것 같아. 이번 달엔 홋카이도로 간다!”
“엔저 때문에 해외는 꿈도 못 꾸지만, 대신 일본 국내에도 좋은 곳이 많다는 걸 깨달았어. 이번 주는 친구랑 온천 여행 가기로 예약했음!”
“솔직히 비싼 가방 하나보다, 최애(最愛) 콘서트 보러 오사카 원정 가는 게 100배는 더 행복해. 이게 진짜 나를 위한 소비지!”
물질적 소유보다 경험과 추억의 가치를 더 높게 평가하는 일본인들의 솔직한 목소리를 엿볼 수 있습니다.
마무리: 한국인도 고개를 끄덕이는 이유
일본의 최신 소비 트렌드, 어떻게 보셨나요? 저는 이 소식을 접하면서 한국의 상황과 정말 비슷하다는 생각에 여러 번 고개를 끄덕였습니다. 치솟는 물가와 불확실한 미래에 대한 불안감 속에서 ‘지금 이 순간의 행복’을 중시하는 모습, ‘경험 소비’를 통해 삶의 만족도를 높이려는 시도는 우리에게도 무척 익숙한 풍경이니까요.
결국, 한일 양국의 젊은 세대는 비슷한 경제적 환경 속에서 ‘소유’보다는 ‘경험’에서 행복의 답을 찾아가고 있는지도 모르겠습니다. 여러분의 지갑은 지금 어디를 향하고 있나요?
다음에도 더 흥미로운 일본 트렌드 소식으로 찾아뵙겠습니다. 지금까지 전문 콘텐츠 에디터 휴PD였습니다!